中国糖果大王这个家族靠卖糖果赚百亿,连续
春节将至，各大糖果品牌以及旗下的经销商们，都在紧锣密鼓的进行着最后的市场大作战，而作为糖果消费旺季以及年货市场中最火的成员之一，徐福记、马大姐等众多糖果企业争相布局中高端糖果市场，推出多款礼盒新品，而其中，以徐福记最被消费者所喜爱，徐福记这个品牌是做新年糖起家的，如今它已是家喻户晓的品牌，年销售额曾达到六十亿，在国内糖果市场上的销售额与占有率连续二十年稳居首位，毫无疑问是行业的领头羊。据自徐福记内部数据显示，去年年糖出货增长，主要来自新年糖、酥心糖等节庆糖桶和饼点的团购量增长。糖果及巧克力品类增长均高于行业水平。徐福记的成功不得不提起它背后的创始人徐乘以及其家族，他们家族四兄弟当初以一家糖果店起家，用将近四十年的时间才缔造了一个糖果王国，根据胡润百富榜显示，徐乘家族的身价达到亿，已成为国内糖果行业的超级富豪，被外界誉为“中国糖果大王”。徐乘的祖籍为福建，在家排行老二，在上世纪九十年代初，他和兄弟共四人来到了东莞，刚开始办工厂的时候，他们只是专门帮别人贴牌生产糖果，大多用于出口。而随着人们的生活水平越来越好，而在当时内地市场上糖果还未普及，这让徐乘一家嗅到了商机并坚信糖果将会在内地大卖，于是他们几兄弟在市场上开始展开销售，并很快他便注册了徐福记这个商标，同时由徐乘担任徐福记集团的CEO。徐乘为了能快速拿到更多的市场，他调研发现当时的国内的市场的糖果种类极少，而且质量也参差不齐，这让他意识到产品的种类一定要丰富，于是，他一口气推出了四十多种糖果，并抓住了喜庆节日等作为传统的营销模式进行推销，结果在市场上大受欢迎，成功地开创了新年糖文化，直到我们现在，只要一提到糖果，几乎无人不知无人不晓的都会脱口而出徐福记。他们很快在国内市场上夺得了销量冠军，之后还在新加坡成功上市了。上市后的徐福记更是顺风顺水，在销售发面不断的取得突破，而由于它的成功，不少山寨品如雨后春笋般的出现，冒牌的糖果导致他们的销售有所下降，信誉也不好，为了阻止这一现象的发生，徐乘提出了“品牌专柜”的策略，将所有的散装糖果统一价格，并在销售点将其散装糖果用桶子装满，插上自家的广告，使得识别度更高，得以深入人心，经过这一系列的调整后，徐福记在市场上得以站稳脚跟，成为了行业内的龙头企业。随着各种糖果类的品牌不断崛起，徐福记想到了更好的办法，开始将销售渠道引进沃尔玛、家乐福等大卖场以及走单体店、便利店、小商店等进行销售，同时还拓展产品线，目前有酥心糖、新年糖，还有喜糖、休闲糖、巧克力、果冻布甸等，产品超过多个款式，年产能达21万吨，可同时生产个以上的品种，如今，它还在市场上稳扎稳打的多年来稳居市场销量榜首。徐福记之所以发展至今并取得骄人的战绩，这背后都离不开它的创始人徐乘的付出，成功在他看来就是：“整天只会把梦想挂在嘴边的人越不容易成功，反倒是那些默默无闻并且不断努力不断进步的人，他们早晚会通往成功”。
