与茅台联名的德芙,背后家族已经富过五代
年9月16日下午三点半，茅台和德芙联合推出的“茅小凌酒心巧克力”正式开售。该联名分为两个系列：经典酒心系列（拥有醇黑巧克力和牛奶巧克力两个口味），2粒装两盒售价78元，12粒装一盒售价元；减糖酒心系列（拥有醇享酱香和阳光海盐两个口味），12粒装一盒售价元。据悉，每颗巧克力都添加2%的53%vol贵州茅台酒，单颗最低价格14元左右。
开售当天，天猫参与同步首发的三家店（德芙官方旗舰店、茅台冰淇淋旗舰店、天猫超市），均在一秒钟内售罄。从“一巧难求”的情况来看，“酱香巧克力”复刻了“酱香拿铁”的成功。
有业内人士分析指出：帝亚吉欧、人头马君度、百富门等烈酒巨头均推出过酒心巧克力产品。此次合作是茅台国际化的重要抓手和关键一环，德芙作为国际知名的巧克力品牌，在消费者心中具有较高的知名度、美誉度和信任度。
德芙于年进入中国市场，迄今已有30年历史，“纵享丝滑”的广告语和德芙女孩的经典形象可谓深入人心。从市占率来看，它是中国巧克力市场第一大品牌，超过了健达、雀巢、费列罗、好时、瑞士莲、歌蒂梵等劲敌。
其母公司玛氏（mars）是中国糖果巧克力市场最大玩家，去年市场份额占比达到35%。而根据《CandyIndustry》杂志发布的“全球糖果百强榜”显示，它已连续11年蝉联榜首。
公开资料显示：玛氏成立于年，总部位于美国弗吉尼亚州麦克莱恩，员工超过14万名。作为食品界的“宝洁”，旗下设有四大事业部（玛氏箭牌、玛氏宠物护理、玛氏食品和MarsEdge），拥有德芙、士力架、MMs、脆香米、彩虹、箭牌、益达、宝路、伟嘉、每食富等品牌，年度净销售额超过亿美元（约合人民币亿元）。
玛氏是一家拥有百余年历史的私营家族企业，创始人法兰克·玛氏从小跟母亲学习制作巧克力，19岁时在明尼苏达州明尼亚波里斯市开始靠卖巧克力为生，开过多家糖果厂，但都以关门告终。年，生意场失意的他又遭受婚姻失败，妻子提出离婚，带着儿子弗瑞斯特去了加拿大。
不过很快法兰克就再婚了，狗血的是，第二任妻子居然跟前妻艾瑟儿同名。他们在西雅图创办了“Mar-O-Bar”糖果厂（玛氏的前身），生产一种由焦糖、坚果和巧克力混合制成的糖果。不过生意平平，不见有什么起色。
转折发生在年，一次偶然的机会，法兰克与遇见十几年未碰面的儿子。弗瑞斯特进入父亲的糖果厂工作，并提议将巧克力包裹在麦芽糖外，使其口感新鲜又便于携带，这款名叫“银河棒”（士力架前身）的产品一经推出便备受追捧。紧接着玛氏推出了著名的士力架，一跃成为全美第二大糖果制造商，仅次于好时。
往后发展，“野心勃勃”的弗瑞斯特与小富即安的法兰克因为经营理念的不同，矛盾逐渐激化。最终他被“逐出家门”，带着5万美元和银河棒的海外销售权前往欧洲发展。他在英国创建了弗瑞斯特·玛氏食品制造公司，根据当地人的口味改良了“银河棒”，只用了短短3年时间就获得了超过父亲一辈子的收入。到了30年代末已成为英国第三大糖果制造商，此后又成功研发出著名的MM’s巧克力，并推出伟嘉牌猫粮，涉足宠物食品行业。
在欧洲证明了自己的弗瑞斯特，心里还是惦记着家族产业，为此与后妈以及同父异母弟弟库本巴哈、妹妹帕蒂，展开了一场为期近二十年的公司控制权争夺战。最终在年，欧洲和美国的两家玛氏公司合并。
年，69岁的弗瑞斯特选择退休，将接力棒交给儿子约翰、小弗瑞斯特以及女儿杰奎琳手中。在他们的运作下，先后买下德芙、法国皇家宠物食品公司、宠物食品品牌Natura等。还在08年联手巴菲特，斥资亿美元收购了美国最大口香糖制造商箭牌，超越吉百利坐上糖果和口香糖行业全球老大的宝座。
玛氏坚持不上市，也很少接受媒体采访。但低调无法掩饰其富有，根据《胡润全球富豪榜》显示，玛氏家族共有6人上榜，合计财富达到亿元，已经“富过五代”。
早在上世纪80年代末，玛氏就进入中国市场，是最早进入中国的外资食品企业之一。经过30余年的发展，如今已成为集团在全球的第二大市场，拥有6家工厂、4个创新中心、47个分支办公室、1个玛氏全球食品安全中心创新中心、近万名员工。
年12月26日，玛氏耗资“数亿”在广州黄埔建设的冰淇淋工厂项目竣工投产。这也意味着，继雀巢、联合利华之后又一家跨国食品巨头把冰淇淋产能本土化，加入到激烈的市场竞争中。
